Small Newspapers – Erstellen Sie Werbedollars mit Newspaper SEO, um das Ranking zu verbessern


Allgemeine Informationen / Freitag, Juli 6th, 2018

Kämpfen Zeitungen können mehr Werbedollar locken, ohne einen Nickel durch Zeitung SEO zu vergießen. Kleine bis mittelgroße Tageszeitungen erhöhen damit ihr Ranking bei Suchmaschinen (Google, Ask, Yahoo, MSN), was zu einer erhöhten Präsenz und einem größeren Interesse der Werbetreibenden führt. Das funktioniert so: Zeitungs-SEO (oder “Headline SEO, wie es manchmal genannt wird, stützt sich auf spezifische Schlagwort-Schlüsselwörter, um das Suchmaschinen-Ranking der Zeitung anzukurbeln; bessere Platzierungen bedeuten mehr Sichtbarkeit für Personen, die nach bestimmten Nachrichteninhalten suchen; Mehr Seitenaufrufe führen zu höheren Bewertungen von Forschungsunternehmen, die den Besucherverkehr verfolgen und überwachen. High-Score-Marken von Unternehmen wie Nielsen Online sind von unschätzbarem Wert für kleinere Unternehmen, die versuchen, große Werbetreibende zu locken. Im Moment erleben die Zeitungen einen starken Wandel von Print zu Online. Diejenigen mit Web-Know-how finden Zuflucht, da die Anzahl der Abonnenten weiterhin sinkt. Nicht nur, dass sie überleben, viele florieren, sie konkurrieren sogar mit Zeitungen drei- bis viermal so groß wie ihre Auflage – eine Unmöglichkeit im Druckbereich.

Ein Paradebeispiel dafür: Der Cleveland Plains Dealer, der im März 2008 die Top 30 Online Newspaper Liste von Nielsen Online geknackt hat, eine Premiere für die Zeitung. Der Traffic auf Cleveland.com (die Website, auf der die Plains Dealer-Storys zu finden sind) stieg gegenüber dem Vorjahr um 90 Prozent und trug dazu bei, den Rückgang der Zeitung um 4 Prozent zu reduzieren. Mit 1,5 Millionen Besuchern pro Monat ist Cleveland.com bereit, neue, größere Werbekunden anzuziehen. Aber was ist mit den kleinen Dailies da draußen, die nicht webaffin sind? Wer ist die Druckauflage nicht 400.000, sondern 40.000 oder sogar 4.000? Search-Marketing dieser Art klingt wie eine unmögliche Leistung, wenn so viele kleine bis mittelgroße Tageszeitungen nicht einmal eine anständige Website leisten können. Diese kleinen Nachrichtenposten sind dafür berüchtigt, unterbesetzt, überarbeitet und unterbezahlt zu sein. Nach der Gehaltsabrechnung haben sie kaum noch Umsatz für technologische Verbesserungen übrig. Glücklicherweise wird hier keine zusätzliche Technik benötigt. Die Macht liegt in den Händen des Copeditors, der im Zeitalter der Tusche-und-Papier-Nachrichten seinen Ruf auf die Fähigkeit gründete, fesselnde Schlagzeilen zu erzeugen, mutig und klug genug, um die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zu ziehen. Die Zeiten haben sich jedoch geändert. Nachrichten im digitalen Zeitalter erfordern eine neue Art von Lesern, die eher von Computer-Bytes als von Sound-Bissen angetrieben werden: der so genannte Web-Spider oder Web-Crawler. Diese mikroskopisch kleinen Bots lesen Webinhalte auf die gleiche Weise wie ein menschliches Auge : vertikal, von oben nach unten. Der Hauptunterschied besteht darin, dass ein Mensch nach Inhalt liest; Die Spinne sucht nach Schlüsselwörtern. Die Suchmaschine indiziert Schlüsselwort-geladene Seiten in ihrem Verzeichnis und reiht sie mit anderen Webseiten nach Schlüsselworthäufigkeit und Platzierung ein. Da das Web so riesig ist, haben Webspinnen nur Zeit, die ersten paar Zeilen einer Seite zu lesen, und machen Schlagzeilen unter denen, die sie zuerst scannen. Wie Sie sich vorstellen können, die Bedeutung hinter Idiomen, Wortspielen, Wortwendungen und andere Formen des schlauen Schreibens gehen dabei völlig verloren. Nehmen Sie dieses Beispiel aus einer Überschrift, die sich hervorragend für den Druck eignet, nicht so gut für das Web. “Dow! Credit Angst sockt es an Aktien”, die in der New York Daily News, 27. Juli 2008 Ausgabe erschien. Ja, es ist eingängig und wahrscheinlich hat Homer Simpson Fans etwas Begeisterung ausgelöst. Ein Ausdruck wie “D’oh” oder “D’ow” ist jedoch weitgehend idiomatisch, was ein kalter Computeralgorithmus nie verstehen würde. Der Schlagzeilenautor, der es kreativ spielte, verlor wahrscheinlich gegenüber demjenigen, der es gerade spielte, einfach: “Dow fällt auf schlechte Kreditnachrichten.”

Also, wenn Ihre Werbezahlen weit unten sind, entscheiden Sie sich für einige Überschrift SEO. Nutzen Sie eine beliebige Anzahl von Keyword-Indikator-Tools, Ranking-Tools und Ressourcen, die kostenlos im Internet zur Verfügung stehen. Und was auch immer Sie tun, speichern Sie die cleveren Sachen für die Printausgabe. Spielen Sie es direkt (und sicher), wenn Sie Schlagzeilen für die Online-Ausgabe schreiben.

DBartel ist ein in Dallas ansässiger Werbetexter, der Trends bei der Gestaltung von Online-Nachrichten, Marketing und Werbung untersucht. Weitere Informationen finden Sie auf seiner Website, DBartel Copy

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.