Monetarisierung von Zeitungsinhalten erfordert eine Verschiebung der Perspektive


Allgemeine Informationen / Freitag, Juli 6th, 2018

Nehmen Sie online, um den Umsatz zu steigernDruck ist nicht tot, aber es pfeift, und niemand weiß das besser als Sie, der Verleger. Die Werbeeinnahmen gehen zurück, die Auflagen sinken und selbst große Zeitungsunternehmen wie McClatchy sehen sich massiven Entlassungen gegenüber. Sie müssen neue Wege finden, um Inhalte zu monetarisieren, wenn Ihre Publikation weiter gedeihen wird. Und die Sache ist, dass es einfacher sein kann, als Sie realisieren, weil Sie die Technologie nicht radikal aufrüsten oder redaktionelle Operationen komplett neu arrangieren müssen, um die Publikation zu monetarisieren. Sie müssen nur die Art ändern, wie Sie über das Publizieren denken. Sehen Sie es sich so an: Wenn Sie Filme machen würden, würden Sie sie nur in Theatern anbieten und nicht auf DVD und Kabel? Nein natürlich nicht. Sie würden Ihr Publikum frustrieren, Ihr Unternehmen aus dem Ertrag herausmogeln und schließlich aus dem Geschäft. Aber wenn Sie Ihre gedruckte Publikation priorisieren – sei es eine Zeitung, Zeitschrift, Zeitschrift oder Katalog – als Ihr Hauptprodukt und geben Sie nur vorübergehende Aufmerksamkeit zu Online-Inhalten, die es wie nichts anderes als ein vernachlässigtes Extra behandeln, machen Sie dasselbe. Erfolgreiche Verleger erkennen, dass Online-Zeitungsartikel und Zeitungsarchive und andere Arten von Inhalten ein integraler, wenn nicht primärer Teil ihrer sind Produktlinie. Sie monetarisieren Inhalte, indem sie neue Kanäle des digitalen Publizierens erschließen und ihre Online-Werbung erweitern. Das Online-Publikum für Ihre Print-Publikation Leser migrieren online in großen Zahlen. Das Pew Internet American Life Project fand 2006 heraus, dass 70 Prozent der Amerikaner Internetnutzer sind. Weltweit schätzt die Miniwatts Marketing Group, die InternetWorldStats.com betreibt, die Zahl auf 1,4 Milliarden oder etwa 21 Prozent der Weltbevölkerung.

Diese Nutzer gehen im Durchschnitt 33 Mal pro Monat online, nach den neuesten Zahlen von Nielsen Online, und besuchen 1.450 Webseiten, die im Durchschnitt 48 Sekunden lang auf jeder Seite suchen. Was die Nachrichten anbelangt, so hat das Internet laut den Zahlen aus mindestens einer Umfrage, die in “The State of the News Media 2008”, einem Bericht des “Project for Excellence” zitiert wird, sowohl Zeitungen als auch Fernsehen als wichtigste Quelle der Amerikaner überholt im Journalismus.Wollen Sie verstehen warum? Jennifer Maderazo von MediaShift erklärt sehr gut, wie sie von Printmedien zu digitalen Themen übergegangen ist.
Einige Verleger betrachten diese digitale Migration als verlorene Leserschaft und werfen dem Internet eine rückläufige Verbreitung vor, aber das ist ein schwerwiegender Fehler. Leser ändern nicht Inhalt, nur Lieferung.
Sie verlieren, wenn Sie nicht versuchen, einen Teil dieser Zielgruppe zu erfassen und Ihre Inhalte online zu monetarisieren. Online zu migrieren erhöht das Potenzial für MonetarisierungSo, wie erreichen Sie Internetnutzer und finden Sie gleichzeitig neue Möglichkeiten, Ihren Umsatz zu steigern Zeit? Betrachten Sie diese Optionen: o Online-Editionen – Leser lieben Ihre Veröffentlichung. Sie mögen die Art und Weise, wie es aussieht und wie es sich anfühlt, aber einige von ihnen wollen es auf eine bequemere Weise geliefert. Sie wollen es auf dem Bildschirm in seinem ursprünglichen Format lesen können, oder es über RSS-Feeds an sie angepasst und weitergeleitet haben, oder vielleicht wollen sie einfach nur einen Podcast davon hören. Und wenn sie es nicht schon tun, bei Irgendwann werden sie wahrscheinlich Ihre Zeitung oder Zeitschrift direkt auf ihre mobilen Geräte schicken lassen wollen. Die Pew-Forscher berichten, dass 62 Prozent der Befragten in einer aktuellen Umfrage ihre Handys benutzt haben, um online zu gehen oder für eine andere Sprachanwendung. Elektronische Editionen enthalten das gleiche Layout und den gleichen Inhalt wie Ihre Print-Publikation, aber in Rich-Media-Formaten für eine Vielzahl von Plattformen, einschließlich Blogs und sozialen Netzwerken. Gleichzeitig eröffnen Online-Editionen neue Abonnement-Optionen, indem Sie eine Gebühr für diesen digitalen Zustelldienst berechnen können. OOnline-Werbung – Das Projekt für Exzellenz im Journalismus hat festgestellt, dass Online-Werbeeinnahmen, obwohl verlangsamt, immer noch zweistelliges Wachstum sehen mit einem jährlichen Gesamtumsatz von über 15 Milliarden US-Dollar. Nachrichten und aktuelle Event-Websites nehmen davon etwa 776 Millionen US-Dollar in Anspruch.Während dies darauf hindeutet, dass viele Print-Publikationen nicht in der Lage sind, Inhalte online zu monetarisieren, bedeutet dies auch, dass Publisher die Möglichkeit haben, einen Teil dieses Marktes zu übernehmen .Weitere Online-Werbung als Mehrwert für Werbetreibende zu verwenden, aber auch als separates, leistungsstarkes Produkt zu verkaufen. Der Platz ist unbegrenzt online und die Zustellungsoptionen sind viel umfangreicher und reichen von einfachen Textanzeigen bis zu hochwertigen Videos. Und da Sie die Gewohnheiten Ihrer Website-Besucher verfolgen können, können Sie Anzeigen gezielter auf ihre Interessen ausrichten.

oNewspaper Archive online – Ihre Publikation hat wahrscheinlich jahrelange Inhalte in Papierform oder auf Mikrofilm gespeichert. Migrieren Sie diese Archive online, und Sie können Inhalte dort auch monetarisieren. Forscher, Genealogen und Nachrichten-Datenbanken wie LexisNexis sind bereit, eine Prämie für Zeitungsarchive online zu bezahlen, weil diese Inhalte für sie immer noch von großem Nutzen sind. Sie können oft nirgendwo anders gefunden werden, und diese Knappheit erhöht ihren Wert. Sie können für den Zugriff auf archivierte Inhalte und historische Zeitungen online verlangen – die Gebühren liegen zwischen 1,95 und 3,95 US-Dollar pro Artikel – oder bieten Sie die Archive kostenlos an und verkaufen Sie online Werbung, die neben dem Inhalt geliefert wird. Die Idee, sowohl gedruckte als auch elektronische Editionen gleichzeitig zu produzieren, mag erschreckend klingen, ist es aber nicht. In der Tat kann es ziemlich einfach sein, wenn Sie eine von einer Handvoll von Unternehmen verwenden, die Software und Fast-Turnkey-Lösungen für die digitale Zustellung anbieten. An diesem Punkt gibt es keinen Grund, dass jede Veröffentlichung nicht reichen Online-Inhalte anbieten sollte, die zumindest die Gleiches gilt für das Printprodukt. Zeitungen und andere Print-Publikationen befinden sich – wie kürzlich in Chicago diskutiert – in einer kritischen Phase, in der sich die Entscheidungsträger für die Online-Bereitstellung und die Monetarisierung von Inhalten entscheiden müssen die gleichen alten Druckausgaben, bis sie einfach verblassen.

Navneet Taori arbeitet für Pressmart Media Limited, eine ePublishing und New Media Delivery Firma [http://www.pressmart.net/about_pressmart.html] für Zeitungen und Zeitschriften weltweit, als Leiter der Geschäftsentwicklung. Pressmart ist die fortschrittlichste Lösung für die Veröffentlichung elektronischer Ausgaben von Zeitschriften, Zeitungen, Magazinen oder anderen Publikationen auf verschiedenen Vertriebskanälen wie Web, Mobile, RSS, Podcast, Blogs und Social Media Sites. Für weitere Informationen und Einblicke zu neuen Trends im New Media Publishing, besuchen Sie bitte http://www.epublishingblog.com oder schreiben Sie uns an info@pressmart.net

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