Die drei Elemente des Online-Zeitungsbranding


Allgemeine Informationen / Freitag, Juli 6th, 2018

Praktisch jede Zeitung in den Vereinigten Staaten steht derzeit vor einer Krise – bezahlte Print-Abonnenten sind links und rechts, Kleinanzeigeneinnahmen gehören der Vergangenheit an, und es erweist sich als härter, als irgendjemand für möglich gehalten hätte, effektiv online Geld zu verdienen Werbung. Die Wahrheit ist, dass in einer Welt, in der Informationen reichlich vorhanden sind und jeder beliebige Bürger jederzeit kostenlos journalistisch arbeiten kann, es extrem wichtig ist, dass die Zeitungen ihre Marken online führen. Hier sind die drei Grundprinzipien der Förderung Ihrer Zeitungsmarke auf der Internet: Nutzen Sie Ihre Community Jede bestehende Zeitung hat eine bestehende Gemeinschaft von Lesern und Fans. Sie können ein mächtiger Verbündeter bei Ihrer Suche nach Online-Branding sein – geben Sie ihnen die Werkzeuge, um Ihre Nachrichten leicht zu teilen und zu evangelisieren.

Diese Art von Aktion kann viele Formen annehmen: Stellen Sie einen Community-Evangelisten ein, stellen Sie sicher, dass Sie Bookmarklets für beliebte Aggregatoren wie delicious oder digg haben. Die Quintessenz ist, dass Sie eine haben Eine Armee von Leuten, die bereit ist, bei der Arbeit mit der Erweiterung Ihrer Marke zu helfen, müssen Sie nur erreichen und das richtige Verhalten fördern.Sie die Truppen austeilenIch weiß, dass es mehrere Zeitungen gibt, die Angst haben, ihre Angestellten loszulassen. Lange Zeit haben Zeitungen die Aktivitäten ihrer Reporter wirklich luftdicht im Griff. Sie entscheiden, wo sie schreiben können, ob sie sich frei äußern können oder nicht und dass sie IP besitzen, die sie produzieren. Im Internet müssen Zeitungen das tun lerne, ihren Reportern zu vertrauen. Begeisterte Mitarbeiter können eine der besten Möglichkeiten sein, um Ihre Marke zu vergrößern. Menschen machen Verbindungen zu anderen Menschen und viele menschliche Gesichter, die mit der Community interagieren, werden nicht nur zu mehr Engagement und Markenbewusstsein, sondern auch zu besserem Journalismus führen. Entwickeln Sie eine PersönlichkeitFür viele Zeitungen ist dies wahrscheinlich das Schwierigste, das es zu meistern gilt – das Internet verlangt eine neue Perspektive auf die Idee der “Objektivität” in der Berichterstattung. Die meisten Journalisten sind sich einig, dass es keine echte Objektivität gibt, sondern streben danach, denn das ist nur “was du tust”.

Leider hat die Öffentlichkeit gelernt, den Medien zu misstrauen, denn die meisten Menschen wissen, wie schwer es ist, beim Schreiben einer Geschichte Vorurteile beiseite zu schieben – sie schleicht sich auf die Seite herein unschuldig klingende Wege wie die Faktenauswahl. Die Lösung ist seltsamerweise, eine Persönlichkeit zu entwickeln. Es gibt einen Grund, warum FOX News so gut funktioniert – die Leute mögen es, mit ihren Nachrichten eine kleine Meinung zu bekommen. Das eigentliche Problem mit FOX ist nicht, dass es eine konservative Voreingenommenheit hat, sondern dass es behauptet, es nicht zu tun.

Jason Preston schreibt über die Zukunft des Publizierens bei Eat Sleep Publish. Um mehr über Journalismus und Online-Publishing zu erfahren, abonnieren Sie seinen RSS-Feed oder lesen Sie den Blog.

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